ROADS NOT TAKEN
Oder: Es hätte auch anders kommen können.
Dec 12, 2022–Jan 11, 2026
Deutsches Historisches Museum Berlin
Historian Dan Diner’s monumental exhibition “Roads not Taken. Oder: Es hätte auch anders kommen können.” examines numerous contingencies of the 19th and 20th centuries from both national and international perspectives. Unexpected turning points in history, as well as their unmaterialized counterparts, are explored. Why did it happen this way?, the central question guiding the exhibition, marks a stark departure from traditional historical exhibition formats, shifting from the representation of historical events to a critical examination of contemporary perspectives, their fears and desires, firmly rooted in historical sources.
Considering the special exhibition’s unusually long duration of four years, we developed a campaign spanning several years. The campaign’s design aims to consistently reengage the target audience, capture their attention, and encourage repeated exhibition visits.
SERVICES
Visual Identity, Key Visuals, Campaigns (Development and Design), Consulting on Social Media Strategy, Design of Print Media (Posters, Banners, Flyers, Postcards, Exhibition Booklet), Web Design (Landing Page)
VISUAL SPACE AGENCY
Julia Volkmar, Moritz Kreul, Esther Matusche
IN COLLABORATION WITH
Studio Bens
CLIENT
Deutsches Historisches Museum Berlin
PROJECT LEAD
Raphael Gross
DIRECTOR OF EXHIBITIONS
Ulrike Kretzschmar
IDEA AND CONCEPT
Dan Diner
PROJECT MANAGEMENT
Fritz Backhaus
CURATION
Julia Franke, Stefan Paul-Jacobs, Lili Reyels
COMMUNICATION
Stephan Adam, Christina Behrendt, Ina Frodermann, Laura Gropschopp, Desirée Hennecke, Jenny, Jakubrik, Henning Koch, Daniela Lange, Ilka Linz, Jana Nawrot, Berit Johns, Nicola Schnell, Peter Schützhold, Oliver Schweinoch, Sonja Trautmann
VISUAL CONSULTING
Mason Leaver-Yap
PHOTOGRAPHY
Alexander Butz, Julia Volkmar, Jens Ludewig, Moritz Kreul
Teaser Campaign
Phase 1
As a prelude to the exhibition, a teaser campaign was launched just before its opening. Posters and large advertising spaces feature the slogan “It could have been different” accompanied by a distinctive green arrow pointing to a QR code, directing viewers to a satellite website of the exhibition. Devoid of additional visual or contextual details—no logo, duration, or additional information—the minimalist poster serves as a potential that demands viewer participation to bring the exhibition announcement to life.
Kampagne Phase 1
1.4.–10.6.
The second campaign stage is a series of posters placed throughout the city to commemorate five historical turning points. The horizontally divided posters contrast an image of the event that has occurred with a blurred version of the same image, signifying reality and possibility. This double motif is divided by two arrows that meet in the middle, which can be read both as a timeline and as a twisting ribbon. The ribbon caught in the moment of its rotation serves as a metaphor for a turning point in history. The heterogeneous nature of the historical images is visually unified by the poster’s strict structure, the ribbon, the word mark, and their distinct colors.
Campaign
Phase 2
Exhibition Booklet
Campaign
Phase 3
In the summer of 2023, the third campaign stage starts: an open-air poster installation on the museum’s façade attracts passers-by’s attention.
For 2024–26, ongoing campaign phases will repeatedly remind people of “Roads not Taken”, employing diverse advertising measures both in the urban space and online.
ROADS NOT TAKEN
Oder: Es hätte auch anders kommen können.
Dec 12, 2022–Jan 11, 2026
Deutsches Historisches Museum Berlin
Historian Dan Diner’s monumental exhibition “Roads not Taken. Oder: Es hätte auch anders kommen können.” examines numerous contingencies of the 19th and 20th centuries from both national and international perspectives. Unexpected turning points in history, as well as their unmaterialized counterparts, are explored. Why did it happen this way?, the central question guiding the exhibition, marks a stark departure from traditional historical exhibition formats, shifting from the representation of historical events to a critical examination of contemporary perspectives, their fears and desires, firmly rooted in historical sources.
Considering the special exhibition’s unusually long duration of four years, we developed a campaign spanning several years. The campaign’s design aims to consistently reengage the target audience, capture their attention, and encourage repeated exhibition visits.
SERVICES
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Julia Volkmar, Moritz Kreul, Esther Matusche
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CLIENT
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PROJECT LEAD
Raphael Gross
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Ulrike Kretzschmar
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Dan Diner
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CURATION
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COMMUNICATION
Stephan Adam, Christina Behrendt, Ina Frodermann, Laura Gropschopp, Desirée Hennecke, Jenny, Jakubrik, Henning Koch, Daniela Lange, Ilka Linz, Jana Nawrot, Berit Johns, Nicola Schnell, Peter Schützhold, Oliver Schweinoch, Sonja Trautmann
VISUAL CONSULTING
Mason Leaver-Yap
PHOTOGRAPHY
Alexander Butz, Julia Volkmar, Jens Ludewig, Moritz Kreul
Teaser-Campaign
Phase 1
As a prelude to the exhibition, a teaser campaign was launched just before its opening. Posters and large advertising spaces feature the slogan “It could have been different” accompanied by a distinctive green arrow pointing to a QR code, directing viewers to a satellite website of the exhibition. Devoid of additional visual or contextual details—no logo, duration, or additional information—the minimalist poster serves as a potential that demands viewer participation to bring the exhibition announcement to life.
Landing Page
Campaign
Phase 2
The second campaign stage is a series of posters placed throughout the city to commemorate five historical turning points. The horizontally divided posters contrast an image of the event that has occurred with a blurred version of the same image, signifying reality and possibility. This double motif is divided by two arrows that meet in the middle, which can be read both as a timeline and as a twisting ribbon. The ribbon caught in the moment of its rotation serves as a metaphor for a turning point in history. The heterogeneous nature of the historical images is visually unified by the poster’s strict structure, the ribbon, the word mark, and their distinct colors.
Exhibition Booklet
Campaign
Phase 2
Campaign
Phase 3
In the summer of 2023, the third campaign stage starts: an open-air poster installation on the museum’s façade attracts passers-by’s attention.
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